2026年美加墨世界杯期间，一场由华帝股份有限公司主办、新华网独家支持的“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”活动在京举行。
这是继今年5月华帝正式官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴后，其再度以一场文化赠礼，促进中国非遗与世界文化的深度交融。
《以瓷为媒 致敬荣光——华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵》活动现场
以瓷为媒，体育营销从流量逻辑走向价值共振
活动现场，华帝股份有限公司首席营销官潘叶钊将中国陶瓷艺术大师叶小春创作的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠予西班牙驻华大使馆，为征战世界杯的西班牙国家队送上东方祝福。西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格代表馆方接受赠礼，并回赠西班牙队官方球衣。
华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格礼赠青瓷藏品。
西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格向华帝首席营销官潘叶钊回赠西班牙队球衣。
一瓷一衣的交换背后，是华帝与西班牙国家足球队自今年5月达成合作伙伴关系后，双方从商业携手迈向文化共鸣的一次重要跨越。对于中国家电行业而言，这亦是品牌国际化路径的一次标志性转向。
值得注意的是龙泉青瓷是全球首个入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目，其冰裂纹技艺曾失传近千年，直至2001年才由叶小春大师重现于世。每一件冰裂纹器物在窑火中自然开裂，纹理独一无二，不可复制。选择这样一件文化信物赠予西班牙队，背后是华帝对品牌表达方式的深度思考。
华帝股份有限公司首席营销官潘叶钊在现场的致辞阐释了这一选择的内在逻辑：西班牙队追求极致胜利的热情，叶小春先生对冰裂纹技艺的坚守，与华帝三十余年来对技术与产品品质的极致追求，在精神内核上高度一致。在他看来，青瓷成器需千锤百炼，赛场争锋要全力以赴，二者在“追求极致”这件事上殊途同归。
这一思路反映出华帝对体育营销的认知进化。过去，中国家电品牌参与国际顶级赛事，大多停留于Logo曝光与流量争夺。而华帝此次选择了一条不同路径：以文化为介质，以价值认同为目标，将品牌角色从商业合作者升维为文化传递者。通过非遗青瓷这一世界公认的文化符号，华帝与西班牙队之间建立的不仅是商业合作关系，更是一种基于共同价值追求的精神共鸣。
从产品出海到文化出海，品牌升维的华帝路径
此外，这场赠礼仪式的深层价值，在于它为中国品牌的全球化叙事提供了新的方法论。当前，中国家电产业正处于从“产品输出”到“品牌输出”的关键转型期，而品牌输出的核心命题，是如何让世界不仅认同中国制造，更认同中国品牌所承载的文化价值。
新华网党委常委、董事、副总裁刘加文在活动致辞中指出，今天我们以龙泉青瓷为桥梁，将千年东方审美与匠心底蕴带到国际体育舞台之上，这不仅是一场体育与文化的深情对话，更是一次中国品牌与中国文化携手“走出去”的生动实践。
新华网党委常委、董事、副总裁刘加文致辞。
华帝的国际化布局也为此提供了产业背景。截至目前，华帝海外业务已覆盖全球126个国家和地区，产品力已在国际市场得到验证。在此基础上，如何让品牌从“被知道”走向“被认同”，成为华帝品牌升维的核心命题。此次以非遗青瓷为媒介对话世界杯，正是华帝对这一命题的回答：用东方文化中具有普世价值的美学与精神，与全球消费者建立情感连接。
从商业逻辑上看，这一策略同样精准。顶级体育赛事不仅是品牌曝光的流量入口，更是文化叙事的价值高地。当品牌能够与赛事、球队、球迷在精神层面形成共振，其营销效果便超越了短期曝光，转化为长期品牌资产的积累。华帝以非遗文化为支点，将品牌从“商业合作者”升维为“文化传递者”，以东方之礼建立起超越商业合作的价值共同体关系，这一路径为中国家电品牌参与国际赛事营销提供了新的参照系。
与此同时，为了让更多球迷共享这份东方祝福，华帝同步推出了“西班牙队夺冠，华帝送大师级龙泉青瓷藏品”的球迷互动活动，所赠正是本次活动中赠予西班牙驻华大使馆同款“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。每一件均镌刻藏品底款，独一无二，不可复制。将非遗藏品与夺冠期待深度绑定，华帝让每一位关注赛事的消费者都有机会成为文化传承的参与者。
当西班牙队踏上世界杯赛场，这份跨越万里的东方青瓷信物，已不仅仅是一份祝福。它是中国家电品牌从“产品出海”走向“文化出海”的一个生动注脚，也标志着中国品牌在国际舞台上从参与者向叙事者的角色跃迁。
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